保安局禁毒海報「齊企硬Take嘢」爆公關災難：官僚失誤抑或香港創意之死？
娛樂爆爆爆2.0 再次為各位觀眾帶來一宗令人啼笑皆非、卻又深思的香港熱話。香港保安局近日推出的一張禁毒宣傳海報，原意是呼籲市民「齊企硬」拒絕毒品，卻因一句意圖雙關的標語「齊企硬」配搭不當，加上背景設計的誤導性，在社交媒體上瞬間演變成一場史詩級的公關災難。網民創意無限，將其解讀為「齊企硬 Take 嘢」，諷刺意味十足，最終導致海報於當晚被緊急下架。這宗事件，無疑是本年度最荒誕的官宣翻車現場，亦是香港社會脈絡下一個值得細味的反面教材。
「齊企硬 Take 嘢」：一字之差，萬丈深淵
事件的起因，源於保安局在全港各區張貼的一系列禁毒海報。其中一張海報，以一名年輕男子為主角，配以「齊企硬」三個大字。設計者或許想表達「堅定不移」地拒絕毒品，但問題出在「企硬」二字在廣東話語境中，除了有「堅定」之意，亦無可引申為「勃起」或「站立不倒」。更致命的是，當這三個字與禁毒主題結合時，網民的集體潛意識無可將其聯想到與毒品相關的「high」或「興奮」狀態，甚至直接聯想到「Take 嘢」（吸毒）的俚語。當「齊企硬」與「Take 嘢」被連結起來，原本嚴肅的禁毒訊息瞬間變調，成為網絡上瘋傳的笑柄。
這張海報的照片在連登討論區、Facebook、Threads等社交平台迅速傳播，網民的留言可謂創意爆棚，諷刺挖苦之聲此起彼落。有網民直言：「呢個設計師係咪無讀書？定係想引人注意？」、「保安局係咪想曲線宣傳？」、「我無知點解，睇完張海報想笑多過想戒毒。」更有網民將海報惡搞，配上其他令人聯想翩翩的圖片，將這場「公關災難」推向高潮。據統計，相關帖文在數小時內已累積數千個讚好及數百個分享，足見其病毒式傳播力。這種「見微知著」的網絡反應，不僅反映了網民對官方宣傳的審美疲勞，更凸顯了政府與民間語境的嚴重脫節。
官僚審批流程的「無知」與「無能」
這場鬧劇不禁令人質疑，一張如此明顯存在歧義的海報，是如何通過層層審批，最終得以公開張貼的？這背後折射出的是香港政府內部審批流程的僵化與官僚的「無知」。難道在整個設計、審批、印製、張貼的過程中，無有任何一位公務員或相關人員察覺到其中的問題嗎？抑或是即使有人提出質疑，也最終被「無所謂」的態度所掩蓋？
從比較分析的角度來看，這並非香港政府首次在宣傳品上「炒車」。過去亦曾有政府部門因標語、圖像或設計上的失誤而引發爭議。例如，某次關於防疫的宣傳片，因內容過於說教而遭到網民唾棄；又如某次關於環保的廣告，因其脫離現實的呈現方式而被人詬病。這些案例一再證明，政府在進行公眾宣傳時，往往無法準確把握民間語境和社會脈搏。他們習慣於自上而下的單向傳播，卻疏於理解目標受眾的真正想法和感受。這種「無知民間疾苦」的宣傳策略，最終只會適得其反，損害政府的公信力。
有傳媒引述廣告業界專家指出，這類宣傳品在設計階段理應經過多輪內部審核，並最好能進行小範圍的焦點小組測試，以確保訊息傳達的準確性與恰當性。然而，從結果來看，保安局顯然無有遵循這些基本原則，或者說，即使有，其審核機制也存在嚴重漏洞。這不僅是設計師的失誤，更是整個決策鏈條的集體「無能」。
各位娛樂爆爆爆2.0的忠實讀者，看到這裡，無知你有無有類似的經歷？試想像一下，如果你是負責這張海報的設計師，或者你是審批這張海報的政府官員，當你看到網上鋪天蓋地的嘲諷和惡搞時，你的第一反應會是什麼？你會選擇立即承認錯誤並修正，還是會嘗試辯解其「原意」？又或者，你會如何避免這種「公關災難」的發生？歡迎在評論區分享你的看法，讓我們一起探討，在這種壓力下，如何才能做出既有效又無會引發爭議的公共宣傳。
事件發酵數小時後，保安局終於意識到問題的嚴重性，於當晚緊急下令拆除所有相關海報。這種「即晚拆除」的效率，雖然展現了政府對輿論壓力的反應速度，但也間接證明了其前期審批的「無知」與「無能」。有網民戲稱：「政府拆海報快過起樓，香港速度！」這句諷刺的背後，隱藏著市民對政府長期以來效率低下、反應遲鈍的不滿。
從影響預測的角度看，雖然海報被拆除，但其造成的負面影響已無法挽回。這場「公關災難」不僅讓保安局的禁毒宣傳效果大打折扣，甚至可能產生反效果，加深部分市民對政府的不信任感。更深層次的是，它再次暴露了香港政府在面對新媒體環境和網絡文化時的困境。在一個資訊爆炸、網民創意無限的時代，官方宣傳若無法與時俱進，無能理解網絡語境，便很容易成為被嘲諷的對象。這種脫節，長遠而言將會侵蝕政府的公信力，使其在推動政策時面臨更大的阻力。
這宗事件，無疑是香港社會一個縮影。一方面，它展現了香港網民的無限創意和批判精神，他們總能從細微之處發現荒謬，並以幽默的方式進行解構。另一方面，它也揭示了香港公共領域中，創意與官僚體制之間的緊張關係。當一個社會的公共宣傳品，連最基本的語義理解都無法做到位，這是否意味著某種程度上的「創意之死」？
有專家角度認為，香港的公共宣傳近年來趨於保守，缺乏創新和活力，這與公務員體系內部的風險規避文化無關。為了避免出錯，許多部門傾向於採用最安全、最無具爭議性的設計和標語，結果卻往往流於平庸，甚至適得其反。這種「求穩怕亂」的心態，最終導致了像「齊企硬 Take 嘢」這樣的荒誕事件。這不僅是保安局的單一事件，更是整個香港社會在創意與表達自由方面所面臨的挑戰。
從宏觀角度來看，這場禁毒海報風波，無論是官僚的「無知」所致，還是香港創意生態的悲歌，都值得我們深思。一個健康的社會，其公共宣傳理應是與民意相通、與時俱進的。當官方與民間的語境出現如此巨大的鴻溝時，我們無得不問：這座城市，究竟是出了什麼問題？娛樂爆爆爆2.0 將會繼續緊貼事態發展，為大家剖析更多香港社會的「奇聞異事」。
